YouTube memberi pesaing TikToknya, YouTube Shorts, suntikan uang tunai untuk membantunya bersaing lebih baik dengan para pesaing. Perusahaan hari ini memperkenalkan Pendanaan YouTube Shorts, dana sebesar $100 juta yang akan dibayarkan kepada pembuat YouTube Shorts untuk konten mereka yang paling banyak dilihat dan paling menarik selama tahun 2021 dan 2022. Namun, pembuat konten tidak dapat mengajukan permohonan dana untuk membantu produksi konten . Sebagai gantinya, YouTube akan menjangkau pembuat konten setiap bulan yang videonya melampaui pencapaian tertentu untuk memberikan penghargaan atas kontribusi mereka.
Perusahaan mengharapkan untuk membagikan uang kepada “ribuan” pencipta setiap bulan, katanya. Dan kreator ini tidak perlu tergabung dalam Program Partner YouTube untuk memenuhi syarat — siapa pun berhak menerima reward dengan membuat konten orisinal untuk YouTube Shorts.
YouTube menolak untuk membagikan detail yang lebih spesifik tentang operasi dana saat ini, termasuk bagaimana pembuat konten akan diperiksa atau ambang batas tertentu untuk menerima pembayaran yang dipertimbangkan YouTube. Itu juga tidak akan menawarkan detail apakah pembuat YouTube dapat menerima beberapa pembayaran dalam periode pembayaran yang sama jika mereka memiliki beberapa video yang memenuhi syarat, atau detail lainnya.
Dan sementara perusahaan menekankan bahwa hanya konten “asli” yang akan mendapatkan hadiah, itu tidak menjelaskan bagaimana cara memeriksa untuk memastikan konten tersebut belum diunggah di platform lain, seperti Reels, Snapchat atau TikTok.
Kredit Gambar: Youtube
Sebaliknya, YouTube mengatakan bahwa rincian lebih lanjut tentang pembayaran dan kualifikasi akan tersedia menjelang peluncuran dana, yang diharapkan dalam beberapa bulan mendatang. Itu juga menunjukkan bahwa mereka telah membayar lebih dari $30 miliar kepada pembuat, artis, dan perusahaan media selama tiga tahun terakhir, dan mengharapkan dana baru ini akan membantu membangun model monetisasi jangka panjang untuk video Shorts di YouTube ke depannya.
YouTube bukan satu-satunya platform yang menghadapi ancaman TikTok dengan membuang uang untuk masalah tersebut.
Snapchat telah membayar $1 juta per hari kepada para kreator untuk video berkinerja terbaik mereka di Spotlight, tiruan TikToknya sendiri, mencetak beberapa jutawan dalam prosesnya. Instagram milik Facebook, sementara itu, membuat penawaran menggiurkan kepada bintang-bintang TikTok teratas untuk menggunakan layanan barunya, Reels, The WSJ melaporkan tahun lalu.
Terlepas dari besarnya upaya ini, Dana Pencipta TikTok sendiri tetap menjadi kekuatan kompetitif. Ia mengumumkan dananya akan tumbuh menjadi lebih dari $1 miliar di AS dalam tiga tahun ke depan dan akan lebih dari dua kali lipat secara global. Bulan Maret ini, ia juga menambahkan persyaratan lain untuk menerima pembayaran dana, termasuk memiliki setidaknya 100 ribu penayangan asli dalam 30 hari terakhir — sinyal bahwa ia menetapkan standar lebih tinggi, mengingat keberhasilannya saat ini.
Bersamaan dengan peluncuran Pendanaan Shorts YouTube, perusahaan juga mencatat bahwa mereka memperluas fitur pemutar Shorts di lebih banyak tempat di YouTube untuk membantu penonton menemukan konten video berdurasi pendek ini, akan mulai menguji iklan untuk Shorts, dan akan meluncurkan “audio remix” baru ” untuk semua pembuat video Shorts.
Kredit Gambar: Youtube
Fitur yang agak kontroversial ini memungkinkan pembuat video Shorts mengambil sampel suara dari video YouTube lain untuk digunakan di video Shorts mereka, bukan hanya menggunakan klip lagu atau audio asli. Beberapa kreator YouTube terkejut saat mengetahui bahwa fitur tersebut tidak diikutsertakan secara default — artinya konten mereka dapat digunakan di YouTube Shorts kecuali mereka meluangkan waktu untuk menonaktifkan setelan ini atau menghapus videonya dari YouTube.
Sejak diluncurkan, YouTube juga telah meluncurkan fitur lain ke Shorts, termasuk dukungan untuk teks, kemampuan merekam hingga 60 detik dengan kamera Shorts, kemampuan untuk menambahkan klip dari galeri ponsel Anda ke rekaman yang dibuat dengan kamera Shorts, dan kemampuan menggunakan filter dasar untuk mewarnai video yang benar. YouTube mengatakan lebih banyak efek akan tiba di masa mendatang.
Tetapi bahkan saat YouTube mencoba mengejar ketinggalan dengan TikTok di set fitur, TikTok telah memperluas jajaran efeknya sendiri dan menjadi lebih mirip YouTube dengan mendukung video yang lebih panjang. Beberapa pembuat TikTok, misalnya, baru-baru ini diberi kemampuan untuk merekam video berdurasi tiga menit, bukan hanya 60 detik.
YouTube mengatakan dana baru akan diluncurkan dalam beberapa bulan mendatang dan akan mendengarkan umpan balik dari komunitas pembuat untuk mengembangkan program jangka panjang yang dirancang untuk YouTube Shorts.
