Menyusul pendapatan kuartal pertama yang kuat, raksasa aplikasi kencan Match mengumumkan rencananya untuk memperkenalkan pengalaman acara langsung baru ke aplikasi andalannya, Tinder. Dijuluki “Vibes”, fitur baru ini menggabungkan aspek dari acara Tinder sebelumnya, Swipe Surge dan Swipe Night, untuk menciptakan pengalaman dalam aplikasi jenis baru yang sensitif terhadap waktu dan berfokus pada menemukan cara baru bagi pengguna untuk mencairkan suasana.
Swipe Surge, untuk konteksnya, adalah fitur lama Tinder yang memberi tahu pengguna saat penggunaan Tinder di area tersebut lebih sibuk dari biasanya. Selama Lonjakan, aktivitas dapat mencapai 15x lebih tinggi, yang meningkatkan potensi pengguna untuk dicocokkan hingga 250%, kata perusahaan tersebut. Pengguna diperingatkan untuk “Lonjakan” melalui pemberitahuan push atau saat mereka membuka aplikasi.
Swipe Night, sementara itu, adalah seri interaktif dalam aplikasi yang menghadirkan narasi di mana pengguna membuat pilihan, dalam semacam format “pilih petualangan Anda sendiri”. Pilihan itu kemudian ditampilkan di profil pengguna untuk sementara waktu, yang memberikan kecocokan baru untuk dibicarakan selama percakapan pertama dan terkadang canggung itu.
Getaran menarik elemen dari kedua peristiwa sebelumnya.
Kredit Gambar: Rabuk
Seperti Swipe Surge, pengguna akan diberi tahu tentang acara Vibes melalui notifikasi push saat waktunya untuk terlibat, atau mereka akan melihatnya saat membuka aplikasi jika notifikasi dimatikan. Dan seperti Swipe Night, tujuan Vibes yang lebih besar adalah membantu pengguna memulai percakapan dengan sesuatu selain hanya “hai”.
Namun, pengalaman Vibes sendiri bukanlah serial video yang diproduksi. Sebagai gantinya, Vibes memberi pengguna serangkaian pertanyaan mulai dari ciri kepribadian hingga budaya pop. Sekali lagi seperti Swipe Night, tanggapan mereka akan ditampilkan di profil mereka — dalam hal ini, selama 72 jam. Dan ketika pasangan yang berpartisipasi dalam Vibes mulai mengobrol, mereka akan dapat melihat tanggapan satu sama lain secara langsung di dalam jendela obrolan, kata Tinder.
Kredit Gambar: Rabuk
Getaran juga akan membantu mendorong pengguna ke obrolan video Tinder, yang mulai diuji tahun lalu. Perusahaan mengatakan bahwa pengguna Vibes akan memiliki opsi untuk melanjutkan percakapan mereka di video.
Setiap acara Vibes hanya akan berlangsung selama 48 jam, yang akan memampatkan keterlibatan pengguna potensial ke dalam kerangka waktu yang telah ditentukan. Dengan asumsi pengguna Tinder menggunakan Vibes, fitur tersebut dapat memberi Tinder panggilan yang dapat diputar kapan saja diperlukan untuk mendorong lebih banyak keterlibatan untuk aplikasinya.
Pengumuman tersebut mengikuti kuartal besar lainnya untuk Match, yang secara mengejutkan berhasil melewati pandemi meskipun tindakan tinggal di rumah mengurangi potensi kencan tatap muka. Sebaliknya, Tinder terus berkembang, karena pengguna yang terjebak di rumah merasa terisolasi secara sosial mencari cara untuk terhubung secara online. Namun, pertumbuhan itu terkadang melambat karena kasus COVID melonjak dan lebih banyak penguncian diberlakukan.
Kredit Gambar: Rabuk
Pada Q1 2021, Match melaporkan pendapatan $668 juta, naik 23% dari tahun ke tahun. Merek non-Tinder meningkatkan pendapatan langsung 30% sementara Tinder tumbuh 18%, naik dari 13% pada Q4 2020. Perusahaan melaporkan sekarang melihat tingkat normalisasi baru saat peluncuran vaksin berlanjut.
Keterlibatan Tinder juga di atas level pra-COVID pada kuartal terakhir, perusahaan mencatat, dengan aktivitas gesek harian naik 15%, pesan naik 19%, dan percakapan 32% lebih lama dibandingkan dengan periode dasar sebelum COVID.
Perusahaan mengatakan Vibes akan diluncurkan akhir Mei.
