Struum, layanan streaming baru dari mantan eksekutif Disney dan Discovery, hari ini secara resmi diluncurkan ke publik. Tidak seperti streamer on-demand tradisional, seperti Netflix, model Struum lebih mirip dengan “ClassPass untuk streaming”, karena rencananya adalah menggabungkan konten dari layanan video yang lebih kecil kemudian menyediakan akses dengan langganannya sendiri.
Saat ini, lanskap streaming didominasi oleh layanan langganan yang lebih besar, termasuk Netflix, Hulu, Amazon Prime Video, Apple TV+, HBO Max, Disney+, dan YouTube, yang bersama-sama memiliki 75% pangsa pasar, menurut Nielsen. Tapi Struum percaya ada potensi untuk layanan lain yang didukung oleh lebih dari 250 ceruk dan pita khusus.
Banyak dari layanan yang lebih kecil ini menawarkan langganan mereka sendiri, tetapi tidak akan pernah mencapai skala ukuran Netflix karena katalog dan cakupannya yang lebih terbatas. Struum menawarkan mereka jalur alternatif menuju pendapatan. Setiap bulan, pelanggan Struum akan membayar biaya berlangganan $4,99 untuk mengakses aplikasi Struum di mana mereka kemudian diberikan 100 “kredit” yang dapat mereka gunakan untuk mencicipi dan mengonsumsi konten — seperti yang dilakukan ClassPass dengan kelas olahraga.
Seiring waktu, jika pelanggan terus menggunakan langganan mereka untuk mengakses konten secara rutin dari satu layanan, mereka kemudian dapat memilih untuk menjadi pelanggan layanan tersebut dari dalam aplikasi Struum. Bagian bisnis ini tidak terlalu berbeda dengan Amazon Prime Video Channels atau yang lainnya. Tetapi perbedaannya adalah bahwa model pengambilan sampel Struumlah yang membantu pelanggan menemukan ceruk streamer sejak awal.
Struum, sementara itu, menghasilkan pendapatannya sendiri dari langganan pelanggan, yang dibagikan dengan mitra kontennya. Namun, itu tidak akan mengatakan potongan seperti apa yang diperlukan.
Kredit Gambar: Struum
Saat peluncuran, ada lebih dari 25 mitra yang tersedia melalui aplikasi Struum, termasuk Tastemade, Tribeca, Cheddar News, Kocowa, Dekkoo, Magellan TV, History Hit, Gusto, Young Hollywood, Indieflix, Filmbox, Echoboom Sports, Social Club TV, Cinedigm , Magnolia Pictures, Little Dot Studios, Grup 9, Stingray dan SPI/Filmhub.
Akhir musim panas ini, lineup akan berkembang menjadi lebih dari 50 mitra, dengan tambahan yang mencakup BBC SELECT, REVOLT, France Channels, InsightTV, Docubay, FuelTV, The Great Courses Signature Collection, Shout Factory TV, OUTtv, SVTV, CGOOD TV, dan Alchimie .
Secara total, mitra Struum akan memberi pelanggan akses ke puluhan ribu film dan acara TV di berbagai kategori dan genre, seperti film klasik, indie, konten asing, hit kultus, pemrograman gaya hidup, realitas, kejahatan nyata, dan banyak lagi.
Kredit Gambar: Struum
Aplikasi Struum memandu pengguna ke minat mereka melalui antarmuka sederhana yang mengkurasi konten ke dalam pengelompokan editorial yang diatur seperti deretan rekomendasi yang akan Anda temukan di Netflix. Ini termasuk pilihan perusahaan sendiri (“Struum Selects”), serta pengelompokan berdasarkan genre — seperti Komedi, Thriller Aksi, Dokumenter LGBTQ +, Film Kelas, Sains Luar Biasa, dan lainnya. Anda juga dapat menelusuri menurut jenis dari kategori di bagian atas, untuk memfilter menurut Film, acara TV, atau Shorts saja.
Saat Anda menemukan sesuatu yang ingin Anda tonton, Anda dapat mengeklik tombol untuk mengalirkan konten dengan kredit dalam jumlah tertentu. Anda kemudian dapat melihat konten itu kapan saja selama 30 hari ke depan dan bahkan mengunduhnya untuk akses offline.
Saat diluncurkan, layanan Struum tersedia di iOS dan web, serta mendukung AirPlay dan Chromecast. Musim panas ini, ini akan diperluas ke lebih banyak platform, termasuk Android, Apple TV, Android TV, Amazon Fire TV, dan Roku.
Kredit Gambar: Struum
Ide perusahaan berasal dari pendiri Lauren DeVillier, mantan kepala Produk Discovery Ventures; Eugene Liew, mantan wakil presiden Produk dan Teknologi di Disney+; Paul Pastor, mantan wakil presiden eksekutif Strategi, Pendapatan, dan Operasi di Discovery Networks; dan Thomas Wadsworth, mantan pimpinan Advanced Product Development untuk Walt Disney Imagineering.
Tim berkumpul pada tahun 2020, tepat sebelum pandemi COVID-19 merebak di seluruh AS, yang mendorong peningkatan permintaan untuk konten streaming. Dan meskipun permintaan itu mungkin tetap ada di sini, masih harus dilihat apakah model seperti ClassPass Struum paling masuk akal untuk streaming panjang.
Terlepas dari model bisnis streamingnya yang unik, layanan ini akan bersaing secara efektif dengan pemain AVOD (video on demand yang didukung iklan) dalam hal menggabungkan konten lama dan khusus. Layanan AVOD — seperti Tubi, Pluto TV, The Roku Channel, IMDb TV, dan lainnya — juga membantu pengguna yang tidak dapat menemukan apa pun yang ingin mereka tonton di aplikasi langganan berbayar pilihan mereka. Dan mereka sering membantu konsumen yang mencari film atau pertunjukan tertentu tetapi tidak ingin membayar sewa. Struum percaya dengan menggabungkan konten dapat mendorong para pengguna ini untuk membayar langganan lagi.
Dengan kata lain, Struum harus meyakinkan pengguna untuk mengubah kebiasaan TV mereka yang ada untuk meraih kesuksesan, dan itu adalah taruhan yang berisiko.
Tetapi Struum yakin fragmentasi pasar streaming mungkin benar-benar menguntungkannya. Karena konsumen muak dengan begitu banyak layanan dan konten berbeda yang melompat-lompat saat pemilik hak membuat perjanjian lisensi baru, Struum dapat masuk sebagai langganan keempat seseorang.
“Kami memandang diri kami sebagai layanan pelengkap terbaik dan sangat cocok untuk pecinta TV dan film yang semakin frustrasi dengan biaya, kerumitan, dan upaya yang diperlukan untuk menemukan dan menonton apa yang mereka inginkan,” kata CEO Struum Lauren DeViller.
Struum didukung oleh investasi jutaan dolar dari mantan CEO Disney Michael Eisner melalui perusahaannya, Tornante Company. Investor lain termasuk Firstlight Media, yang teknologinya memberdayakan layanan video, dan Gaingels, yang berfokus untuk mendukung pendiri dan sekutu LGBTQ+.
