SiriusXM condong ke TikTok. Perusahaan radio satelit dan induk Pandora hari ini mengumumkan kemitraan dengan platform video sosial untuk memperkuat beberapa inisiatif baru, termasuk saluran TikTok di SiriusXM, menyelenggarakan daftar putar TikTok di Pandora, dan menayangkan ulang acara Pandora LIVE di TikTok.

Daftar putar yang dihosting di Pandora adalah yang pertama dari inisiatif baru yang diluncurkan.

Mulai hari ini, pencipta TikTok populer akan mengkurasi, menghosting, dan mempromosikan daftar putar Pandora mereka sendiri kepada penggemar mereka di TikTok, dimulai dengan Bella Poarch. Influencer TikTok, yang kini memiliki 69,6 juta pengikut, terkenal karena video lip-sync viralnya untuk “M to the B”, yang meledak menjadi video yang paling disukai di TikTok. Dia juga membuat video yang antara lain menampilkan konten menyanyi, menari, dan bermain game, dan bulan ini merilis single pertamanya, “Build a B*tch”, yang masuk ke tangga lagu Spotify AS dan Global Top 50.

Pada saat penulisan, TikTok Poarch mengumumkan daftar putarnya, diluncurkan empat jam lalu, memiliki 187,6 ribu suka dan 1 juta tampilan.

Kredit Gambar: SiriusXM

“TikTok Tastemakers” lainnya, sebagaimana SiriusXM menjuluki mereka, akan merilis daftar putar mereka sendiri di bulan-bulan mendatang, termasuk Christian Shelton dan Nick Tangorra.

Selain itu, pengguna Pandora akan dapat mendengarkan Daftar Putar Hits TikTok kapan saja, yang menampilkan lagu-lagu populer dan trending dari TikTok.

Pandora bukan streamer musik pertama yang memanfaatkan pengaruh TikTok untuk tujuannya sendiri. Saat ini, tren TikTok mendorong lagu ke tangga lagu Billboard dan menghadirkan aliran Spotify karena pengguna yang lebih muda mencari lagu TikTok favorit mereka di aplikasi musik streaming pilihan mereka. Spotify sekarang membuat hits TikTok di daftar putar editorial seperti Viral Hits, besar di internet, Teen Beats, dan lainnya. Apple Music juga ikut serta dalam aksi TikTok ketika memperkenalkan 10 daftar putar baru tahun lalu yang ditujukan untuk pengguna Gen Z yang lebih muda. Ini termasuk daftar putar Viral Hits miliknya sendiri, yang menampilkan lagu teratas dari TikTok dan saluran media sosial lainnya.

Di antara inisiatif SiriusXM lainnya adalah Radio TikTok yang akan segera diluncurkan, saluran musik penuh waktu yang menampilkan lagu-lagu yang sedang tren di TikTok, yang akan dibawakan oleh pencipta, pemberi pengaruh, dan DJ TikTok. Saluran tersebut akan debut akhir musim panas ini, dan akan streaming di SiriusXM, termasuk di kendaraan serta di aplikasi SiriusXM untuk perangkat desktop, seluler, dan yang terhubung.

Penggemar TikTok nantinya juga dapat menonton tayangan ulang terpilih dari serial acara asli Pandora, Pandora LIVE — kelanjutan dari acara langsung Pandora yang berlangsung secara virtual selama pandemi. Acara Pandora LIVE menampilkan artis dari berbagai genre, termasuk country, rock, pop, R&B, dan lainnya, dan biasanya ditayangkan ulang, sebagian, lusa di SiriusXM.

Baru-baru ini, Pandora LIVE merayakan Bulan Sejarah Wanita dengan acara virtual yang menampilkan penampilan dari Gwen Stefani dan Jazmine Sullivan, yang ditayangkan ulang di TikTok.

Lebih banyak acara Pandora LIVE akan segera melakukan hal yang sama. SiriusXM mengatakan akan mengumumkan acara mana yang akan ditayangkan ulang di TikTok sepanjang tahun.

“Kami sangat senang dapat berkolaborasi dengan TikTok untuk membuat konten baru yang menghidupkan semangat layanan jejaring sosial terkemuka di radio langsung dan platform streaming kami,” kata Scott Greenstein, Presiden dan Chief Content Officer SiriusXM, dalam sebuah pernyataan. “Efek TikTok terhadap musik, dan budaya pop secara umum, tidak dapat disangkal. Platform kami akan memberikan peluang unik bagi pembuat TikTok untuk terlibat dengan pendengar kami dengan pengalaman konten yang belum pernah dilakukan sebelumnya dalam audio, ”tambahnya.

@bellapoarch✨ Bersemangat untuk membantu meluncurkan ##TikTokTastemakers di @pandora ✨ Dengarkan secara eksklusif di ##PandoraMusic♬ Build a B*tch – Bella Poarch

Langkah SiriusXM untuk bermitra lebih dekat dengan TikTok dapat membantunya menarik pendengar dan pelanggan yang lebih muda, yang mungkin mengikuti penggemar favorit mereka ke Pandora untuk mendengarkan konten daftar putar mereka. Namun, itu tidak dapat memanfaatkan dampak penuh yang dapat ditimbulkan oleh bekerja dengan TikTok karena integrasinya dibagi menjadi dua layanannya, alih-alih berfokus hanya pada satu layanan.

Selain itu, SiriusXM, seperti yang lainnya, masih menghadapi ancaman yang membayangi dari Resso, aplikasi streaming musik milik pemilik TikTok, ByteDance, yang suatu hari nanti dapat mencapai AS sebagai bagian dari upaya ekspansi globalnya. Ini memiliki potensi untuk lebih dekat mengikat fitur penemuan musik TikTok dengan streaming, yang memengaruhi permintaan untuk layanan saingan.

Namun, untuk saat ini, TikTok melihat potensi untuk bermitra dengan streamer musik AS.

“Kami sangat senang bekerja dengan SiriusXM di TikTok Radio dan membawa pencipta TikTok ke Pandora untuk membuat tren, musik, dan pengaruh kreatif yang memainkan peran penting dalam budaya modern menjadi lebih mudah diakses,” kata Kepala Musik Global TikTok, Ole Obermann, dalam sebuah pernyataan. “Kami sangat senang melihat ini terwujud dan berterima kasih kepada tim SiriusXM karena telah menjadi kolaborator yang inovatif dan visioner,” katanya.