Tidak ada kekurangan komentar seputar gelar chief marketing officer akhir-akhir ini, dan tentunya tidak ada kekurangan pendapat tentang tanggung jawab dan makna peran tersebut dalam sebuah perusahaan. Ada alasan untuk itu. CMO adalah peran C-suite bertenor terpendek — rata-rata masa kerja CMO adalah yang terendah dari semua judul C-suite pada 3,5 tahun.
CMO menghasilkan angka atau kami mencari pekerjaan lain.
Hal itu karena peran chief marketing officer semakin kompleks. Kualifikasi membutuhkan pemikiran strategis yang luas sambil juga mempertahankan kecerdasan taktis di beberapa fungsi. Ada perbedaan besar dalam apa yang diharapkan perusahaan dari CMO. Beberapa menginginkan ahli strategi dengan mata untuk perencanaan masuk ke pasar, sementara yang lain menginginkan fokus pada keselarasan yang erat dengan penjualan selain kesadaran merek, strategi konten, dan perolehan prospek.
Masih ada perusahaan lain yang menginginkan CMO mereka untuk menekankan pemasaran dan manajemen produk. Tanyakan 10 CMO bagaimana mereka mendefinisikan peran mereka dan Anda akan mendapatkan 10 jawaban berbeda.
Jadi, saya berbagi kejujuran saya, langsung dari mulut CMO tetap tentang apa arti sebenarnya dari peran itu, ditambah atribut utama CMO modern saat ini.
Kita harus menjadi Master Builder
Tip topi untuk “Film Lego” untuk analogi ini. Eksekutif pemasaran saat ini harus menyatukan fungsi dan tim. Dari penyelarasan penjualan dan pemasaran hingga produk dan segala sesuatu di antaranya, kepala pemasar adalah jaringan penghubung di antara setiap fungsi. Mengemudi keselarasan antara fungsi-fungsi ini adalah taruhan meja.
Hal yang sama berlaku untuk tim dan budaya orang – Saya telah mengalami peningkatan CMO yang berfungsi sebagai kunci utama budaya perusahaan. CEO saya hidup dengan ungkapan terkenal “budaya makan strategi untuk sarapan” dan mendorong penyelarasan budaya sekarang berada tepat di pundak pemasaran.
Secara konsisten mendorong peluang baru
Ah, generasi permintaan. Mendorong penciptaan peluang baru akan terus menjadi prioritas utama bagi CMO, tentunya. Saya tidak membagikan sesuatu yang baru di sini, tetapi taruhannya lebih tinggi. CMO menghasilkan angka atau kami mencari pekerjaan lain. Tidak ada yang lebih mudah dari itu. Namun, hanya menghasilkan petunjuk untuk mencentang kotak tidak memotongnya lagi di ruang dewan.
