Perusahaan intelijen pasar aplikasi seluler Sensor Tower telah melakukan akuisisi pertamanya. Perusahaan pagi ini mengumumkan mengakuisisi Pathmatics, sebuah perusahaan intelijen pasar yang sekarang akan menggabungkan platform media sosial dan digital berbayarnya dengan bisnis Sensor Tower. Persyaratan kesepakatan tidak dirinci tetapi mencakup investasi pertumbuhan yang dirahasiakan dari Riverwood Capital ke Pathmatics.
Akuisisi ini akan memungkinkan perusahaan untuk menawarkan serangkaian wawasan periklanan digital dan seluler yang diperluas kepada masing-masing pelanggan mereka, termasuk wawasan sosial baru untuk TikTok, YouTube seluler, dan Snap tahun ini, yang diberdayakan oleh Sensor Tower.
Perusahaan juga akan memperkenalkan wawasan TV digital (over-the-top), memperluas cakupan untuk aplikasi seluler dan wawasan iklan, dan akan memperluas cakupan sosial dan digital Pathmatics secara global.
Kesepakatan itu mengikuti penggalangan dana signifikan pertama Sensor Tower tahun lalu, dengan $45 juta juga dari Riverwood Capital. Meskipun Sensor Tower telah menguntungkan sejak diluncurkan, sekarang melayani lebih dari 350 pelanggan tingkat perusahaan untuk aplikasi dan produk kecerdasan iklannya, ia memilih untuk meningkatkan modal tambahan guna mengembangkan bisnisnya lebih lanjut, dengan investasi dalam perekrutan, pemasaran, infrastruktur dan perluasan lainnya.
Dengan Pathmatics, itu membeli perusahaan yang juga sedang naik daun. Perusahaan telah melihat pertumbuhan lebih dari 100% dari tahun ke tahun untuk bisnis intelijen pasarnya sendiri sejak diluncurkan pada tahun 2011. Sekarang perusahaan ini memiliki lebih dari 250 merek, agen media dan periklanan sebagai pelanggan, serta lebih dari 7.000 pengguna platformnya, mewakili lebih dari Pertumbuhan software-as-a-service 200% sejak 2018.
Kedua bisnis tersebut bekerja sama pada saat iklan digital juga sedang naik daun, sebagian karena pergeseran pasar yang disebabkan oleh pandemi. Karena semakin banyak bisnis yang mulai beroperasi secara online tahun lalu, pengiklan meningkatkan belanja iklan digital mereka sebesar 12,7% menjadi $368 miliar, per eMarketer. Dan iklan digital akan mencapai 58% dari pengeluaran media pada tahun 2021.
Kami memahami Sensor Tower memperoleh IP dan lebih dari 60 orang timnya dari Pathmatics sebagai hasil akuisisi. Seluruh tim akan bergabung dengan Sensor Tower, dengan suite eksekutif sekarang menjadi kombinasi dari kedua pemimpin perusahaan. Salah satu pendiri Sensor Tower Alexey Malafeev akan tetap sebagai CEO sementara Gabe Gottlieb, CEO dan salah satu pendiri Pathmatics, akan menjadi chief strategy officer.
Secara historis, Pathmatics telah memberi merek dan agensi semua materi iklan yang digunakan oleh pengiklan, pembelanjaan dan kesan, serta jalur ke penerbit dan pemirsa, untuk membantu mereka mengurangi pemborosan dari anggaran mereka, meningkatkan pemasaran mereka sendiri, dan memprediksi langkah pesaing mereka selanjutnya.
Ke depan, kedua kelompok pelanggan akan dapat memilih solusi perusahaan lain, termasuk seluler, media sosial, dan wawasan digital. Jangka panjang, kedua perusahaan akan bekerja sama untuk membawa lebih banyak produk ke pasar untuk lebih dari 600 pelanggan gabungan mereka di 50 negara. Di antaranya adalah rencana untuk menambahkan Facebook, Instagram, Twitter, dan penangkapan kecerdasan iklan digital lainnya dari Pathmatics ke Sensor Tower, serta upaya untuk menambah kumpulan data Sensor Tower dengan wawasan iklan di luar penginstalan aplikasi.
Fitur-fitur ini akan membuat produk lebih cocok untuk merek besar yang melihat ke dalam semua aspek kampanye pesaing, mulai dari cara mereka mengiklankan pemasangan aplikasi hingga cara mereka membangun kesadaran merek.
Kesepakatan itu secara resmi ditutup pada 17 Mei 2021, kata Sensor Tower.
Pathmatics yang berbasis di Santa Monica telah mengumpulkan $7,7 juta sampai saat ini dari Upfront Ventures, BDMI dan Baroda Ventures.
“Seiring dengan semakin bergesernya ekonomi global ke digital, sangat penting bagi perusahaan untuk memahami dan
menavigasi seluruh lanskap digital — dari seluler ke web dan desktop — menggunakan data yang akurat dan berwawasan luas,” kata Ramesh Venugopal, kepala sekolah di Riverwood Capital, dalam sebuah pernyataan tentang akuisisi tersebut. “Kombinasi Sensor Tower dan Pathmatics menghadirkan penawaran yang unik dan berharga bagi pelanggan yang memungkinkan mereka memanfaatkan rangkaian data yang luas dengan peningkatan fokus pada privasi konsumen dan wawasan digital mendalam yang dibutuhkan oleh para pemimpin di setiap industri,” tambahnya.
