Roku hari ini mengumumkan peluncuran program aslinya sendiri, yang awalnya akan tersedia untuk pemirsa di AS, Inggris, dan Kanada melalui hub streaming gratis platform media, The Roku Channel, mulai 20 Mei. Lineup debut akan mencakup 30 judul, termasuk program realitas dan skrip yang diperoleh Roku dari layanan streaming bentuk pendek Quibi awal tahun ini, setelah penutupannya.

Quibi, tentu saja, diluncurkan pada waktu yang tidak tepat untuk layanan yang dirancang untuk dilihat saat bepergian, ketika tiba di tengah pandemi. Tetapi beberapa berpendapat bahwa banyak konten Quibi tidak cukup menarik untuk menarik jumlah pelanggan untuk membuat layanan ini sukses. Akan menarik untuk melihat seberapa baik konten yang sama sekarang berjalan di Roku di mana itu tidak lagi menjadi “mobile-first”, tetapi kemungkinan besar akan dialirkan di TV layar lebar.

Di antara pertunjukan Quibi yang lebih terkenal yang sekarang akan bergabung dengan Roku adalah “Chrissy’s Court” dari Chrissy Teigen, “Reno 911!” dari Comedy Central, serial aksi “Die Hart” dari Kevin Hart, “FreeRayshawn” pemenang Emmy, dokumenter “Blackballed” dan “Big Rad Wolf” dan reality show reboot “Punk’d.”

Ini dan lainnya akan menjadi program orisinal pertama Roku, bergabung dengan lebih dari 40.000 film dan acara TV gratis lainnya di The Roku Channel. Hub streaming gratis ini berkembang pesat, sebagian karena pandemi yang memaksa orang untuk tinggal di rumah, tetapi juga karena permintaan konten streaming gratis yang lebih luas.

Pada kuartal keempat tahun 2020, Saluran Roku menjangkau 63 juta orang di rumah tangga AS, naik lebih dari 100% dari tahun ke tahun. Jam streaming juga berlipat ganda dari tahun ke tahun — pertumbuhan yang dua kali lebih cepat dari keseluruhan platform Roku itu sendiri, catat perusahaan. Pada kuartal pertama tahun 2021, The Roku Channel berkembang hingga mencapai sekitar 70 juta orang.

Daftar lengkap Roku Originals yang tersedia untuk peluncuran 20 Mei meliputi: “FreeRayshawn”, “About Face”, “Bad Ideas with Adam Devine”, “Barkitechture”, “Big Rad Wolf”, “Blackballed”, “Centerpiece”, ” Chrissy’s Court”, “Cup of Joe”, “Die Hart”, “Dishmantled”, “Dummy”, “Fight Like a Girl”, “Flipped”, “The Fugitive”, “Gayme Show”, “Iron Sharpens Iron”, “Last Looks”, “Let’s Roll with Tony Greenhand”, “Most Dangerous Game”, “Murder House Flip”, “Murder Unboxed”, “Nightgowns”, “Prodigy”, “Punk’d”, “Reno 911!”, “Royalti”, “Bentuk Pasta”, “Terima Kasih Sejuta”, dan “Kamu Tidak Punya Ini”.

Roku akan memasarkan acaranya kepada pemirsa di dalam The Roku Channel, melalui unit iklan di bawah navigasi sisi kiri layar beranda Roku, dan bahkan melalui slot yang didambakan di menu navigasi itu sendiri.

Selain 30 program baru yang diluncurkan pada bulan Mei, lebih banyak Roku Originals akan diluncurkan selama tahun 2021. Secara total, Roku memperoleh lebih dari 75 judul dari Quibi, dalam kesepakatan yang dilaporkan menilai konten tersebut “jauh lebih kecil” dari $100 juta. Itu berarti pengguna Roku pada akhirnya akan mendapatkan akses ke pertunjukan Quibi yang telah direncanakan, tetapi tidak pernah mendapat kesempatan untuk debut.

Konten Quibi masuk akal untuk Roku karena dirancang untuk tampilan yang didukung iklan dan bukan karena tipu muslihat seluler Quibi – seperti “turnstyle” yang membuat orientasi potret dan lanskap tampak hebat, atau pertunjukan horor yang hanya streaming setelah gelap, misalnya.

“Selalu ada cara ‘stunt-y’ yang unik untuk menghidupkan pertunjukan, dan kami akan menjelajahinya untuk pertunjukan yang masuk akal,” kata Wakil Presiden Roku Sweta Patel, yang memimpin Pemasaran Keterlibatan dan Pertumbuhan perusahaan. “Tapi itu harus masuk akal untuk bagaimana pandangan pemirsa kami – yang terutama pada a [Roku] perangkat, ”katanya.

Dengan kata lain, pemirsa Roku tidak akan peduli dengan semua trik Quibi, hanya kontennya saja. Namun, acara tersebut akan mengalir melalui aplikasi seluler The Roku Channel, untuk sebagian pemirsa yang menonton saat dalam perjalanan.

Roku juga akan memanfaatkan jeda iklan yang ada yang dibuat oleh Quibi ke dalam kontennya, katanya. Itu berarti setelah setiap “episode” berdurasi delapan hingga 10 menit, iklan satu menit akan diputar. Itu masih muatan iklan yang lebih ringan daripada TV tradisional, catat Patel. Struktur penjualan iklan yang sama yang digunakan The Roku Channel saat ini juga akan berlaku untuk Originals, termasuk potensi sponsor merek.

Meskipun Roku yakin Originals dapat membantu menarik demografis yang lebih muda, berusia 18 hingga 34 tahun, itu belum tentu menandakan rencana untuk meningkatkan investasi dalam program orisinal eksklusif seperti ini. Sebagai gantinya, Roku akan menonton untuk melihat bagaimana kinerja konten baru dan kemudian menggunakan wawasan tersebut untuk menambahkan lebih banyak konten ke perpustakaan The Roku Channel dari waktu ke waktu.

“Ini benar-benar kesempatan unik bagi kami untuk mendapatkan konten yang luar biasa untuk basis pertumbuhan kami. Kami selalu mencari sumber konten dan — apakah itu memproduksi atau memperolehnya — itu harus masuk akal untuk model bisnis AVOD kami,” kata Patel. Namun, sekarang Roku memiliki programnya sendiri untuk ditawarkan, masuk akal bagi perusahaan untuk meluncurkan The Roku Channel ke pasar globalnya di luar AS, Inggris, dan Kanada.

Perusahaan tidak akan mengomentari rencana tersebut.

Bersamaan dengan peluncuran Roku Originals, Roku juga mengumumkan kemitraan dengan Laugh Out Loud, merek komedi yang didirikan oleh Kevin Hart. Sekarang akan membawa LOL saluran linear! Jaringan ke Saluran Roku, bergabung dengan lebih dari 190 saluran linier langsung yang ditampilkan di layanan ini.