Poparazzi menghipnotis dirinya ke puncak App Store

Jika fitur penandaan foto Instagram dimasukkan ke dalam aplikasinya sendiri, Anda akan memiliki sensasi viral Poparazzi, yang sekarang menjadi aplikasi No.1 di App Store. Aplikasi jejaring sosial baru, dari orang yang sama di belakang TTYL dan lainnya, memungkinkan Anda membuat profil sosial yang hanya dapat dikirimi foto oleh teman Anda — dengan kata lain, menjadikan teman Anda “paparazzi” Anda sendiri. Untuk pujiannya, aplikasi baru ini telah dieksekusi dengan sempurna pada serangkaian pilihan yang dirancang untuk mendorong pertumbuhan hari pertama – mulai dari siklus hype TikTok prapeluncuran hingga mendorong preorder App Store hingga gebrakan sosial pascapeluncurannya, termasuk tweet yang disukai oleh para pendukungnya. Tetapi aplikasi tersebut juga telah memperdagangkan privasi pengguna dalam beberapa kasus untuk memperkuat efek jaringan dalam upayanya untuk Peringkat Teratas, yang merupakan langkah berisiko dalam hal daya tahan jangka panjangnya.

Perusahaan memposisikan Poparazzi sebagai semacam anti-Instagram, memberontak terhadap umpan sosial saat ini yang dipenuhi dengan foto yang diedit, terlalu banyak selfie, dan “kesempurnaan yang tampaknya mudah”. Kehidupan nyata orang-orang terdiri dari banyak momen tidak sempurna yang layak untuk ditangkap dan dibagikan juga, sebuah posting blog perusahaan menjelaskan.

Manifesto ini mencapai nada yang tepat pada waktu yang tepat. Permintaan pengguna untuk media sosial yang kurang performatif terus meningkat selama bertahun-tahun — terutama karena pengguna Gen Z yang lebih muda menyadari manipulasi oleh raksasa teknologi. Kami telah melihat sejumlah startup mencoba menyedot pengguna dari Instagram menggunakan seruan serupa, termasuk Minutiae, Vero, Dayflash, Oggl dan, baru-baru ini, Dispo yang dulunya ramai dan Herd yang kurang populer.

Bahkan Facebook telah membangunkan permintaan konsumen di bagian depan ini, dengan rencananya untuk meluncurkan fitur baru yang memungkinkan pengguna Facebook dan Instagram menghapus jumlah Suka dari kiriman dan umpan mereka.

Poparazzi belum tentu berinovasi dalam hal ide intinya — lagipula, menandai pengguna di foto sudah ada selama bertahun-tahun. Faktanya, itu adalah salah satu efek viral pertama yang diperkenalkan oleh Facebook di masa-masa awalnya.

Sebaliknya, Poparazzi mencapai puncak tangga lagu dengan mengeksekusi strategi pertumbuhan dengan hati-hati yang memastikan peluncuran gaya kapal roket.

@poparazziapp beri komentar! ##greenscreen ##poparazziapp ##positivity ##foryoupage♬ Milkshake – BBY Kodie

Perusahaan mulai mengumpulkan desas-desus prapeluncuran dengan mendorong permintaan melalui TikTok — sebuah platform yang telah membantu membuat App Store populer seperti game seluler High Heels. Kekuatan TikTok masih sering diremehkan, meskipun potensinya untuk mengirim aplikasi ke Tangga Lagu Teratas telah berhasil meningkatkan unduhan untuk sejumlah bisnis seluler, termasuk aplikasi saudara TikTok CapCut dan aplikasi e-niaga Shein, misalnya.

Dan Poparazzi tidak hanya membangun permintaan di TikTok — ia benar-benar menangkapnya dengan mengarahkan pengguna ke halaman preorder App Store melalui tautan di bio-nya. Pada saat hari peluncuran bergulir, itu sudah terjadi sekelompok pengguna Gen Z siap dan bersedia mencoba Poparazzi.

Aplikasi ini diluncurkan dengan layar orientasi pintar yang menggunakan haptics untuk mendengung dan menggetarkan ponsel Anda saat video intro diputar. Ini cukup tidak biasa sehingga pengguna akan berbicara dan memposting tentang betapa kerennya itu — sarana potensial lain untuk menghasilkan pertumbuhan organik dari mulut ke mulut.

Setelah membuat Anda gusar karena kegembiraan, Poparazzi memudahkan Anda dalam pengambilan data yang lebih besar.

Pertama, mendaftar dan mengautentikasi pengguna melalui nomor telepon. Tidak ada opsi yang berfokus pada privasi untuk menggunakan “Masuk dengan Apple”, yang memungkinkan pengguna melindungi identitasnya. Itu akan membatasi potensi pertumbuhan Poparazzi versus pendekatan akses nomor telepon dan buku alamatnya.

Ini kemudian memberi Anda layar di mana ia meminta izin untuk mengakses Kamera Anda (kebutuhan yang jelas) dan Kontak (tunggu, semuanya?), Dan izin untuk mengirimi Anda Pemberitahuan. Di sinilah segalanya mulai menjadi lebih tidak pasti. Aplikasinya, seperti yang pernah dilakukan Clubhouse, menuntut pengunggahan buku alamat lengkap. Ini tidak diperlukan dalam hal kegunaan aplikasi, karena ada banyak cara lain untuk menambahkan teman di media sosial — seperti dengan memindai kode QR satu sama lain, mengetikkan nama pengguna secara langsung, atau melakukan pencarian.

Tetapi mendapatkan akses ke database Kontak lengkap seseorang memungkinkan Poparazzi melewatkan keharusan membangun fitur untuk mereka yang mengutamakan privasi. Itu hanya dapat mencocokkan nomor telepon Anda yang tersimpan dengan yang ada di file dari pendaftaran pengguna dan membuat grafik teman instan.

Saat Anda menyelesaikan setiap izin, Poparazzi memberi Anda tanda centang hijau. Bahkan, meskipun Anda menolak izin yang diminta, tanda centang hijau muncul. Hal ini dapat membingungkan pengguna apakah mereka secara tidak sengaja memberikan akses aplikasi.

Meskipun Anda dapat “menolak” unggahan Buku Alamat — permintaan bertemu dengan a ck ck dari pesan pop-up — Poparazzi benar-benar hanya bekerja dengan teman, itu memperingatkan Anda – Anda tidak dapat menghindari ditemukan oleh pengguna Poparazzi lain yang menyimpan nomor telepon Anda di telepon mereka.

Saat pengguna mendaftar, aplikasi mencocokkan buku alamat mereka dengan nomor telepon yang ada di file dan kemudian – boom! — pengguna baru langsung mengikuti pengguna yang sudah ada. Dan jika ada teman lain yang mendaftar sebelum Anda, mereka akan mengikuti Anda segera setelah Anda masuk pertama kali.

Dengan kata lain, tidak ada kurasi manual untuk “grafik teman” di sini. Harapannya adalah buku alamat Anda adalah grafik teman Anda, dan Poparazzi hanya menduplikasinya.

Tentu saja, ini tidak selalu merupakan representasi realitas yang akurat.

Banyak anak muda, dan khususnya wanita, menyimpan nomor telepon pelaku, penguntit, dan mantan di Kontak telepon mereka. Dengan melakukan itu, mereka dapat memanfaatkan alat bawaan ponsel untuk memblokir panggilan dan teks yang tidak diinginkan dari orang tersebut. Tetapi karena Poparazzi secara otomatis mencocokkan orang dengan nomor telepon, pelaku dapat memperoleh akses langsung ke profil pengguna dari orang yang mereka coba ganggu atau sakiti.

Tentu, ini adalah kasus tepi. Tapi itu yang nontrivial.

Ini juga merupakan masalah yang terdokumentasi dengan baik — dan salah satu yang telah menjangkiti Clubhouse, yang juga membutuhkan pengunggahan buku alamat lengkap selama fase pertumbuhan awal. Ini adalah strategi yang buruk untuk menjadi norma, dan yang tampaknya tidak menciptakan penguncian jangka pendek yang bertahan lama untuk Clubhouse. Ini juga bukan taktik baru. Jejaring sosial seluler Path mencoba mengunggah buku alamat hampir satu dekade yang lalu dan hampir semua orang pada saat itu setuju bahwa ini bukan ide yang bagus.

Didesain dengan hati-hati seperti Poparazzi – (bahkan ada ikon biru – warna yang menunjukkan kepercayaan!) – kemungkinan besar perusahaan sengaja memilih trade-off. Itu mengabaikan beberapa aspek privasi dan keamanan pengguna demi efek jaringan yang berasal dari memiliki grafik teman instan.

Aplikasi lainnya kemudian mendorong Anda untuk mengembangkan grafik teman itu lebih jauh dan terlibat dengan pengguna lain. Profil Anda akan tetap kosong kecuali Anda dapat meyakinkan seseorang untuk mengunggah foto Anda. Integrasi SnapKit memungkinkan Anda meminta tag foto di Snapchat. Dan jika Anda tidak bisa mendapatkan cukup banyak teman untuk menandai Anda di foto, Anda mungkin tertarik pada pengaturan “Izinkan Munculan dari Semua Orang”, bukan hanya “Orang yang Anda Setujui”.

Tidak ada dunia di mana membiarkan “semua orang” mengunggah foto ke profil media sosial tidak mengundang pelecehan di beberapa titik, tetapi Poparazzi jelas melindungi taruhannya di sini. Mungkin tahu itu tidak harus berurusan dengan kejatuhan dari pilihan ini sampai lebih jauh di jalan – setelah mengisi jaringannya dengan jutaan pengguna Instagram yang tidak puas, yaitu.

Lusinan peretasan pertumbuhan lainnya juga tersebar di seluruh aplikasi, dari beberapa dorongan untuk mengundang teman tersebar di seluruh aplikasi hingga sangat Snapchatt-y Bagian “Poparazzi Teratas”. yang akan memberi insentif kepada teman-teman terbaik untuk mempertahankan rekor posting mereka.

Ini adalah kumpulan trik yang cerdas. Dan meskipun aplikasi tidak menawarkan komentar atau jumlah pengikut, itu tidak menjadi “anti-Instagram” dalam hal mengejar pengaruh. Posting — yang dapat berubah menjadi GIF berulang jika Anda menjepret beberapa kali berturut-turut — mungkin lebih “asli” dan tidak diedit daripada yang ada di Instagram; tetapi pengguna Poparazzi bereaksi terhadap kiriman dengan serangkaian emoji dan berapa banyak reaksi yang diterima kiriman ditampilkan secara publik.

Untuk penguji beta yang ditampilkan di halaman jelajah, reaksi bisa mencapai ratusan atau ribuan — secara efektif membuat bar untuk pengaruh Pop.

Terakhir, pengguna yang Anda ikuti memiliki izin untuk memposting foto, tetapi jika Anda berhenti mengikuti mereka — pertanda pasti bahwa Anda tidak lagi ingin mereka berada di pasukan poparazzi Anda — mereka masih dapat memposting ke profil Anda. Ternyata, skuad Anda dikelola di bawah pengaturan terpisah di bawah “Izinkan Pops From”. Itu bisa menimbulkan masalah. Paling tidak, alangkah baiknya melihat aplikasi menanyakan kepada pengguna apakah mereka juga ingin menghapus izin akun yang tidak diikuti untuk memposting ke profil Anda pada saat berhenti mengikuti.

Secara keseluruhan, aplikasi ini bisa menyenangkan — terutama jika Anda termasuk dalam kelompok demografis muda dan riang yang dilayaninya. Sikapnya yang berpusat pada teman dan ironisnya anti-glam juga menjanjikan. Tetapi kontrol privasi tambahan dan kemampuan untuk bergabung dengan layanan dengan cara yang menawarkan kontrol yang jauh lebih terperinci dari grafik teman Anda untuk meningkatkan perlindungan anti-penyalahgunaan akan menjadi tambahan yang disambut baik.

TechCrunch mencoba menghubungi tim Poparazzi untuk mendapatkan perspektif mereka tentang desain aplikasi dan strategi pertumbuhan, tetapi tidak mendapat tanggapan. (Kami memahami bahwa mereka sedang menuju ke bawah untuk saat ini.) Kami memahami, menurut Josh Constine dari SignalFire dan konfirmasi kami sendiri, bahwa Floodgate telah berinvestasi dalam startup, seperti yang dilakukan oleh mantan co-editor TechCrunch, Alexia Bonatsos, Dream Machine dan Dana Akhir Pekan.

Setelah dipublikasikan, sebuah laporan dari Newcomer mencatat Benchmark menghasilkan $20 juta Seri A untuk aplikasi tersebut, mengalahkan Andreessen Horowitz.

Diperbarui setelah publikasi untuk mengklarifikasi aplikasi hanya menggunakan login nomor telepon sehingga tidak melanggar kebijakan App Store yang jika tidak mengharuskan Masuk dengan Apple, itu menghindarinya.