Pinterest berkembang menjadi acara langsung. Perusahaan berencana untuk menyelenggarakan acara virtual tiga hari yang akan menampilkan sesi streaming langsung dari pencipta top, termasuk nama-nama besar seperti Jonathan Van Ness dan Rebecca Minkoff, antara lain. Acara virtual ini akan berjalan di dalam aplikasi Pinterest dari 24 Mei hingga 26 Mei, dan akan berfungsi sebagai uji publik pertama perusahaan untuk streaming langsung konten kreator ke lebih dari 475 juta pengguna globalnya.
Bangkitnya ekonomi kreator dan permintaan yang dipicu oleh pandemi untuk acara virtual membuat Pinterest mengeksplorasi ide streaming langsung. Musim gugur yang lalu, itu mulai menguji fitur “komunitas kelas” yang memungkinkan pengguna mendaftar ke kelas Zoom melalui Pinterest, sementara pencipta menggunakan papan Pinterest untuk mengatur materi, catatan, dan sumber daya lainnya. Komunitas ini juga menyertakan opsi obrolan grup dan fitur belanja.
Sesi streaming langsung baru akan beroperasi sedikit berbeda.
Sebagai permulaan, mereka tidak mengarahkan pengguna di luar situs ke Zoom untuk sesi tersebut. Sebagai gantinya, pengguna akan meluncurkan pengalaman streaming langsung langsung di dalam aplikasi seluler Pinterest dan tetap di sana selama sesi berlangsung. Pengguna Pinterest juga dapat berkomentar untuk berinteraksi dengan pembuatnya selama streaming mereka. Fungsi belanja sekarang akan menyertakan kemampuan pembuat untuk menandai produk dengan Pin Produk. (Catatan: Pada saat laporan awal, Pinterest mengatakan tidak ada fungsi belanja yang akan tersedia. Sekarang telah berubah.)
Kredit Gambar: Pinterest
Streaming langsung memungkinkan hingga tiga “tamu” dan jumlah pemirsa yang tidak terbatas. Sementara itu, moderator — yang mungkin termasuk karyawan Pinterest, selama pengujian ini — akan membantu mengontrol pengalaman. Mereka juga dapat menghapus orang dari obrolan jika mereka tidak mematuhi Standar Komunitas Pinterest.
Jajaran acara yang akan datang akan berfokus pada berbagai topik, termasuk makanan, desain, memasak, gaya, dan lainnya.
Sesi Jonathan Van Ness akan membahas tentang ritual pagi dan rutinitas perawatan diri. Perancang busana Rebecca Minkoff akan mengajari pengguna Pinterest cara menata pakaian musim panas mereka. Lainnya yang ditampilkan selama acara tersebut termasuk pembuat makanan GrossyPelosi dan Peter Som, yang akan menampilkan resep favorit; Majalah Women’s Health akan membahas tentang penggunaan papan visi untuk mencapai tujuan Anda; Jennifer Alba akan menunjukkan bagaimana mengkomunikasikan zodiak melalui bahasa isyarat; dan Hannah Bronfman akan menawarkan ide untuk membuat malam spa di rumah.
Secara total, Pinterest akan menampilkan sekitar 21 pembuat selama acara tiga hari, dengan sekitar tujuh sesi berbeda per hari. Pengguna akan diarahkan ke acara langsung melalui tab “Langsung” baru di dalam aplikasi Pinterest untuk iOS dan Android, tempat mereka dapat melihat jadwal dan bergabung dalam sesi.
Kredit Gambar: Pinterest
“Sebagai platform visual, orang menemukan miliaran ide di Pinterest setiap hari, dan kami selalu mencari cara baru untuk membantu mereka mewujudkan ide tersebut,” kata David Temple, kepala Kreator Pinterest.
Temple mencatat bahwa Pinterest telah terintegrasi dengan teknologi streaming langsung pihak ketiga dan membangun sistem perpesanan internalnya sendiri untuk mendukung interaksi langsung.
“Kami sangat senang dengan kesempatan untuk menanggapi umpan balik Pengepin untuk acara yang lebih dinamis dan tepat waktu karena minat baru seperti memasak telah muncul bagi banyak orang di karantina, dan tren seperti kecantikan, mode, dan renovasi rumah berada di titik tertinggi sepanjang masa saat kami bergerak. ke dunia pasca-pandemi,” tambah Temple.
Namun, Pinterest tidak membahas bagaimana pandangannya terhadap potensi acara langsung dalam jangka panjang. Untuk saat ini, ini tidak menawarkan alat yang dapat menarik kreator dari platform lain tempat mereka dapat memonetisasi penggemar melalui fitur seperti donasi, tip, hadiah virtual, tiket berbayar, langganan, atau kemitraan merek melalui pasar kreator. Tanpa opsi seperti itu, Pinterest akan kesulitan bersaing untuk mendapatkan perhatian pembuat.
Kredit Gambar: Pinterest
Hampir setiap platform teknologi besar saat ini mempermainkan pembuat konten, dan beberapa bahkan bersedia memberikan uang kepada mereka untuk memenangkannya. Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, dan Twitter semuanya membangun fitur yang memungkinkan pembuat konten melakukan lebih dari sekadar membangun pemirsa untuk menghasilkan uang melalui iklan atau kesepakatan merek. Sekarang, penggemar dapat mengirimkan uang kepada kreator selama atau setelah streaming, berlangganan konten eksklusif, membayar akses, dan lainnya, bergantung pada platformnya.
Jenis layanan kreator baru juga bermunculan, termasuk pengalaman ruang obrolan audio yang dipelopori oleh Clubhouse (dan dikloning oleh orang lain), serta lusinan acara virtual yang dimulai dengan harapan memenangkan pasar.
Daya tarik Pinterest di antara persaingan yang begitu ketat tidak jelas, tetapi perusahaan akan menggunakan eksperimen ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa yang berhasil untuk komunitasnya sendiri.
Pinterest menguji teknologi streaming langsungnya dengan karyawan beberapa minggu lalu, tetapi ini akan menjadi pertama kalinya fitur tersebut tersedia untuk umum.
Meskipun susunan acara dapat dilihat di web, streaming langsungnya sendiri hanya akan berjalan di dalam aplikasi Pinterest untuk iOS dan Android mulai 24 Mei.
Pembaruan, 14/5/21, 11:35: Setelah publikasi, Pinterest sekarang mengatakan hanya akan ada dukungan hingga 3 tamu, bukan 5, selain pemirsa tanpa batas. Acara ini juga akan mencakup beberapa fungsi belanja.
