Terinspirasi oleh masalahnya sendiri dengan penyakit kulit, pendiri teknologi Daniel Jensen memutuskan harus ada cara yang lebih baik. Jadi, dengan menggunakan platform teknologi internal, perusahaan rintisannya yang berbasis di Kopenhagen, Nøie, mengembangkan basis data profil kulitnya sendiri untuk merawat kulit sensitif dengan lebih baik.
Nøie kini telah mengumpulkan $12 juta dalam putaran pendanaan Seri A yang dipimpin oleh Talis Capital, dengan partisipasi dari Inventure, serta investor yang sudah ada termasuk Thomas Ryge Mikkelsen, mantan CMO Pandora, dan Kristian Schrøder Hart-Hansen, mantan CEO Inovasi LEO Pharma Laboratorium.
Produk perawatan kulit khusus Nøie menargetkan kondisi kulit sensitif termasuk jerawat, psoriasis, dan eksim. Menggunakan R&D-nya sendiri, Nøie mengatakan mereka menyaring ribuan produk perawatan kulit di pasar, memilih apa yang menurutnya terbaik, dan menggunakan algoritme untuk menetapkan pelanggan ke “keluarga kulit” mereka. Pelanggan kemudian mendapatkan rekomendasi untuk produk yang disesuaikan dengan kulit mereka.
Skin+Me mungkin dianggap sebagai pesaing yang paling terkenal, tetapi ini adalah penyedia resep. Nøie adalah non-resep.
Jensen berkata: “Kami sangat yakin bahwa persaingan terbesar adalah industri perawatan kulit yang lebih luas dan perilaku konsumen yang menyertainya. Saya benar-benar percaya bahwa pada tahun 2030 kita akan terkejut bahwa kita pernah pergi ke toko dan membeli produk satu ukuran untuk semua untuk mengatasi masalah perawatan kulit kita, berdasarkan kemasan terbaik atau pemasaran terbaik. Dalam arti tertentu, setiap perusahaan baru yang muncul di ruang ini adalah rekan bagi kami: kami semua bekerja sama untuk secara intrinsik mengubah cara orang memilih produk perawatan kulit. Kami semua menunjukkan kepada orang-orang bahwa mereka sekarang dapat menerima produk yang sangat dipersonalisasi berdasarkan kebutuhan khusus kulit mereka sendiri.”
Tentang masalahnya sendiri untuk menemukan penyedia perawatan kulit yang tepat, dia berkata: “Sangat sulit untuk menemukan sesuatu yang berhasil. Ketika Anda melihat teknologi, online, dan semua aplikasi kami dan segalanya, kami menjadi sangat pintar di banyak bidang, tetapi tidak dalam hal produk kulit konsumen. Saya percaya bahwa dalam lima atau 10 tahun ke depan, Anda akan tertawa bahwa kami benar-benar biasa masuk dan mengambil produk begitu saja, tanpa mengetahui apa yang seharusnya kami gunakan. Saya pikir semua yang akan kita gunakan di kamar mandi akan disesuaikan.”
Beatrice Aliprandi, kepala di Talis Capital, mengatakan: “Sudah terlalu lama sektor dermatologi dan industri perawatan kulit mengandalkan pendekatan ‘satu ukuran untuk semua’ yang sudah ketinggalan zaman untuk mengatasi kondisi kulit kronis. Alih-alih menggunakan pendekatan berbasis data dan umpan balik komunitas, Nøie membangun perawatan kulit generasi berikutnya dengan menyediakan personalisasi lengkap untuk pelanggannya dalam skala besar, memelopori revolusi berikutnya dalam perawatan kulit.”
