Media digital industri sering berbicara tentang seberapa besar pengaruh, dominasi, dan kekuatan yang dimiliki entitas seperti Google dan Facebook. Secara umum, fokusnya adalah pada kumpulan data yang sangat banyak dan audiens yang menjangkau perusahaan-perusahaan ini. Namun, ada lebih banyak lagi di bawah permukaan yang memperkuat cengkeraman yang dimiliki perusahaan-perusahaan ini baik pada pengembang aplikasi maupun penerbit.

Pada kenyataannya, integrasi perangkat pengembangan perangkat lunak (SDK) adalah komponen penting mengapa perusahaan monolit ini begitu menonjol. Sebagai referensi, SDK adalah seperangkat alat pengembangan perangkat lunak, pustaka, contoh kode, proses, dan panduan yang membantu pengembang membuat atau menyempurnakan aplikasi yang mereka buat.

Melalui lensa pemasaran digital, SDK menyediakan analitik dalam aplikasi, wawasan tentang pengujian kampanye, informasi atribusi, detail lokasi, kemampuan monetisasi, dan lainnya. Dalam kasus perusahaan seperti Google dan Facebook, kemampuan mereka untuk memberikan wawasan ini sesuai dengan data dan jangkauan mereka.

Meskipun hal itu memberikan kemampuan yang berguna bagi pengembang dan penerbit, hal itu juga melanggengkan faktor-faktor yang berkontribusi terhadap anggapan status monopolistik mereka — dan kerugian yang ditimbulkan oleh kurangnya persaingan.

Hampir semua (90%) aplikasi Android yang dimonetisasi iklan memiliki SDK Admob Google terintegrasi, data dari Statista menunjukkan. Selain itu, SDK Jaringan Audiens Facebook hadir di 19% dari semua aplikasi Android global yang menggunakan iklan seluler. Perlu dicatat bahwa sebagian besar SDK iklan alternatif “terdepan” di luar kedua pemain ini digunakan kurang dari 13% dari waktu di aplikasi Android.

Saat ekosistem aplikasi berkembang pesat melampaui batas seluler, pengembang aplikasi dan penerbit akan sangat diuntungkan dengan mengidentifikasi cara yang ekonomis dan aman untuk mengadopsi lebih banyak SDK.

Status adopsi SDK

Meskipun ada banyak SDK yang tersedia di pasar saat ini, ada beberapa faktor utama yang berkontribusi terhadap dominasi Google dan Facebook secara keseluruhan. Yang paling mendasar adalah seputar jangkauan organisasi dan ketenaran industri masing-masing. Namun, komponen yang lebih besar di sini adalah kurangnya sumber daya dan waktu yang dimiliki pengembang aplikasi.