Snap pada hari Rabu mengumumkan rencananya untuk segera meluncurkan Creator Marketplace, yang akan memudahkan bisnis untuk menemukan dan bermitra dengan pembuat Snapchat, termasuk pembuat Lens, pembuat AR, dan selanjutnya, pembuat Snapchat terkemuka yang dikenal sebagai Snap Stars. Saat peluncuran, pasar akan fokus untuk menghubungkan merek dan pembuat AR untuk iklan AR. Ini kemudian akan diperluas untuk mendukung semua Kreator Snap pada tahun 2022.

Perusahaan sebelumnya telah membantu menghubungkan komunitas pembuatnya dengan pengiklan melalui program Snapchat Storytellers-nya, yang pertama kali diluncurkan ke uji coba pada tahun 2018 — sudah terlambat datang ke luar angkasa. Namun, fokus program tersebut serupa dengan Pengelola Kolaborasi Merek Facebook, karena berfokus untuk membantu bisnis menemukan pembuat Snap yang dapat memproduksi konten video.

Pasar baru Snap, sementara itu, memiliki fokus yang lebih luas dalam hal menghubungkan semua jenis pembuat konten dengan ekosistem periklanan Snap. Ini termasuk Pencipta Lensa, Pengembang dan Mitra, dan kemudian, pencipta populer Snap dengan profil publik.

Snap mengatakan Creator Marketplace akan dibuka untuk bisnis akhir bulan ini untuk membantu mereka bermitra dengan grup Kreator AR terpilih di Snap’s Lens Network. Pembuat ini dapat membantu bisnis membangun pengalaman AR tanpa memerlukan sumber daya kreatif yang luas, yang membuat akses ke iklan AR Snap lebih mudah diakses oleh bisnis, termasuk bisnis kecil tanpa bakat pengembang internal.

Pembuat Lens telah menemukan peluang bekerja untuk bisnis yang ingin mengembangkan kehadiran Snapchat mereka — bahkan memungkinkan beberapa pembuat berhenti dari pekerjaan harian mereka dan hanya membuat Lens untuk mencari nafkah. Snap telah berinvestasi lebih lanjut di bidang bisnisnya ini, setelah mengumumkan pada bulan Desember dana $3,5 juta yang diarahkan untuk pembuatan Lensa AR. Perusahaan mengatakan pada saat itu ada puluhan ribu pembuat Lens yang secara kolektif telah membuat lebih dari 1,5 juta Lens hingga saat ini.

Menggunakan Lensa juga semakin populer, perusahaan mencatat, mengatakan bahwa lebih dari 180 juta orang berinteraksi dengan Lensa Snapchat setiap hari – naik dari 70 juta pengguna aktif harian Lensa saat bagian Penjelajah Lensa pertama kali diluncurkan di aplikasi pada tahun 2018 .

Sekarang, Snap mengatakan bahwa lebih dari 200 juta pengguna Snapchat berinteraksi dengan augmented reality setiap hari, rata-rata, dari 280 juta pengguna hariannya. Mayoritas (lebih dari 90%) penggunanya di AS berusia 13 hingga 25 tahun. Secara total, pengguna memposting lebih dari 5 miliar Snap per hari.

Snap mengatakan Creator Marketplace akan tetap fokus untuk menghubungkan bisnis dengan Pembuat Lensa AR sepanjang tahun 2021.

Tahun berikutnya, ini akan diperluas untuk menyertakan komunitas pembuat dan pendongeng profesional yang memahami tren dan minat basis pengguna Snap saat ini dan dapat membantu bisnis dengan kampanye iklan mereka. Perusahaan tidak akan mengambil bagian dari kesepakatan yang difasilitasi melalui Marketplace, katanya.

Ini akan mencakup pembuat konten yang membuat konten untuk saingan TikTok baru Snap, Spotlight, yang diluncurkan pada November 2020. Snap mendorong pengadopsian fitur tersebut dengan membayar $1 juta per hari kepada pembuat video top. Pada Maret 2021, lebih dari 125 juta pengguna Snapchat menonton Spotlight, katanya.

Kredit Gambar: Snapchat

Spotlight bukan satu-satunya cara Snap menantang TikTok.

Perusahaan juga pada hari Rabu mengumumkan bahwa mereka mendapatkan dua bintang terbesar TikTok untuk lineup Snap Originals yang akan datang: Charli dan Dixie D’Amelio. Saudara kandung, yang telah mendapatkan lebih dari 20 juta pengikut di Snapchat tahun lalu, akan membintangi serial “Charli vs. Dixie”. Originals baru lainnya akan menampilkan nama-nama seperti artis Megan Thee Stallion, aktor Ryan Reynolds, si kembar dan influencer Niki dan Gabi DeMartino, dan vlogger kecantikan YouTube Manny Mua.

Pertunjukan Snap ditonton oleh lebih dari 400 juta orang pada tahun 2020, termasuk 93% populasi Gen Z di AS, katanya.

“Kami dengan senang hati mengumumkan Snap’s Creator Marketplace, yang akan mendorong peluang win-win-win bagi pemasar, Kreator, dan Snap,” kata Peter Naylor, Wakil Presiden Penjualan Snap di Amerika, tentang berita pasar. “Untuk merek, ini adalah kesempatan untuk memanfaatkan keahlian jaringan Pembuat AR kami; bagi Kreator, ini memberi mereka cara untuk lebih membangun audiens dan bisnis yang berkelanjutan di platform; dan untuk Snap, itu berarti lebih banyak mitra periklanan dapat memproduksi dan mengeksekusi materi iklan yang menarik di Snapchat tanpa memerlukan sumber daya yang ekstensif,” tambahnya.