Harley-Davidson membuat LiveWire menjadi merek sepeda motor listrik mandiri

LiveWire, sepeda motor listrik Harley-Davidson, diluncurkan sebagai merek mandiri, lengkap dengan logo dan identitas merek baru.

Harley-Davidson pertama kali meluncurkan sepeda motor listrik LiveWire pada tahun 2018 dengan harga jual $29.799, menempatkannya di kelas atas untuk sepeda motor. Itu mulai diproduksi pada tahun berikutnya, dengan beberapa kendala, termasuk penghentian produksi sebentar karena masalah terkait pengisian daya pada salah satu sepeda motor. “Sepeda motor bermerek LiveWire pertama” akan diluncurkan pada 8 Juli. Debut publiknya akan dilakukan sehari kemudian di International Motorcycle Show, kata Harley-Davidson, Senin.

Dealer mengalami kesulitan menjual sepeda kepada pengendara sepeda motor yang lebih muda dan lebih baru, Reuters melaporkan pada 2019. Sebagian dari masalahnya adalah harga, yang berada dalam kategori yang sama dengan Tesla Model S, kata dealer kepada kantor berita saat itu. Mengingat bahwa konstituen inti Harley-Davidson masih baby boomer, yang mulai menua dari produk, pertanyaannya adalah apakah putaran baru dan rebranding dapat menarik pengendara yang lebih muda (dan kaya).

Kedua perusahaan akan berbagi kemajuan teknologi dan LiveWire akan “memanfaatkan keahlian teknik Harley-Davidson, jejak manufaktur, infrastruktur rantai pasokan, dan kemampuan logistik global,” kata Harley-Davidson, Senin.

LiveWire akan memiliki lokasi ruang pamer khusus, dimulai di California, dan kantor pusat “virtual” dengan hub di Silicon Valley dan Milwaukee.

Harley-Davidson adalah salah satu pembuat sepeda motor yang paling dikenal di negara ini, tetapi penjualannya mengalami kesulitan dalam beberapa tahun terakhir. Pendapatan tahunan perusahaan turun hampir 24% pada tahun 2020 dibandingkan tahun sebelumnya, meskipun beberapa di antaranya kemungkinan disebabkan oleh dampak ekonomi dari pandemi virus corona. Perusahaan juga memangkas 700 pekerjaan dari operasi globalnya musim panas lalu, dalam rencana restrukturisasi yang dikenal sebagai “The Rewire”.

Baru-baru ini, perusahaan meluncurkan rencana strategis lima tahun yang dijuluki “The Hardwire”. Termasuk dalam rencana tersebut adalah untuk berinvestasi lebih lanjut di pasar listrik. Perusahaan telah mulai bergerak ke arah ini dengan merilis e-sepeda Seri 1 Siklus November lalu. Model Rush/Cty Speed-nya dapat mencapai kecepatan hingga 28 mph dan harganya $5.000.