Saat platform game memanfaatkan lalu lintas yang dipicu pandemi ke dunia digital mereka, merek yang mendorong budaya di dunia fisik berjuang untuk memastikan mereka tidak melewatkan peluang baru. Kemitraan baru antara Roblox dan Gucci menghadirkan item digital dari rumah mode ke metaverse platform bersama dengan pengalaman digital baru yang dijalankan secara terbatas.
Pengalaman baru Gucci menggabungkan serangkaian ruang virtual dengan serangkaian item bermerek digital dalam upaya membenamkan pengguna Roblox ke dalam dunia yang terasa unik bagi merek Gucci dan platform Roblox. Ruang baru, yang disebut Gucci Garden, memulai debutnya hari ini selama dua minggu di platform Roblox.
Lingkungan memanfaatkan kemajuan terbaru dalam mesin game yang menggerakkan Roblox, memberi pengguna serangkaian lingkungan dinamis tinggi yang dapat mereka lewati sebagai manekin kosong, yang berevolusi secara visual saat pengguna bergerak melalui ruang yang berbeda. Ruangan yang berbeda dalam pengalaman menarik pengaruh dari berbagai kampanye Gucci selama beberapa tahun terakhir. Peluncuran acara digital ini mengiringi acara multimedia dunia nyata di Florence, Gucci Garden Archetypes.
Peluncuran ini mengikuti uji coba awal dengan pencipta Rook Vanguard dalam merilis item digital bermerek Gucci ke platform pada Desember lalu.
Kredit Gambar: Roblox
Dalam sebuah wawancara dengan TechCrunch, CMO Gucci Robert Triefus merinci bagaimana merek fesyen mewah telah mendefinisikan ulang pendekatannya saat memperluas jangkauannya ke platform digital seperti Roblox – yang dilihat perusahaan sebagai peluang yang tumbuh terlalu cepat untuk diabaikan.
“Angkat topi untuk Roblox, skala datang dengan cepat,” kata Triefus kepada TechCrunch. “Gucci berskala besar, meskipun kami membutuhkan waktu 100 tahun, dan Roblox membutuhkan waktu sekitar 100 hari.”
Untuk merek fesyen kelas atas, ranah digital telah menghadirkan banyak tantangan dalam hal mempertahankan eksklusivitas pada media yang membutuhkan adopsi massal. Triefus mengatakan Gucci bertujuan untuk bersandar pada akses yang ditawarkan oleh platform digital sebagai cara untuk mempromosikan merek yang lebih inklusif.
“Ada begitu banyak pembicaraan hari ini tentang metaverse,” kata Triefus. “Dalam enam tahun terakhir, [Creative Director Alessandro Michele] telah menciptakan Gucci Metaverse tetapi itu belum tentu merupakan manifestasi digital, itu adalah sebuah narasi.
Kemewahan dan keaslian telah menjadi beberapa penjualan utama NFT berbasis blockchain, sesuatu yang masih dilihat Triefus sebagai peluang di masa depan. “Sungguh mengherankan bagi saya betapa cepatnya percakapan seputar NFT meledak,” kata Triefus. “Kami telah mempelajari blockchain untuk waktu yang lama seperti yang Anda bayangkan, keaslian produk dan pengalaman sangatlah penting.”
Selain eksperimen dengan Roblox, akhir tahun lalu Gucci bermitra dengan startup Genies untuk melengkapi avatar pengguna.
Item virtual dari pengecer dunia nyata relatif lambat muncul di dunia digital, meskipun persepsi pengguna tentang pembayaran barang digital telah bergeser, platform bergerak untuk memanfaatkan.
“Kami tidak bermitra dengan banyak merek,” kata eksekutif Roblox Christina Wootton kepada TechCrunch. “Satu hal yang sangat spesial saat kami mulai berbicara dengan Gucci adalah mereka meluangkan waktu untuk memahami platform kami dan apa yang bekerja dengan baik untuk desainer dan kreator di komunitas kami.”
