YouTube hari ini memberi pengiklan gambaran tentang rencananya untuk membuat platform videonya lebih mudah dibeli. Perusahaan akan segera memperkenalkan fitur interaktif baru yang ditujukan untuk pengiklan, yang disebut ekstensi merek, yang memungkinkan pemirsa YouTube mempelajari lebih lanjut tentang produk yang mereka lihat di layar dengan mengklik tombol.
Format iklan baru akan memungkinkan pengiklan menyoroti tautan situs web mereka atau ajakan bertindak lainnya di iklan video TV mereka yang terhubung. Penonton kemudian dapat mengeklik opsi “kirim ke ponsel”, yang kemudian mengirimkan promosi atau URL tersebut langsung ke perangkat seluler mereka, tanpa mengganggu pengalaman menonton mereka.
Dari perangkat seluler, konsumen kemudian dapat berbelanja di situs web seperti biasanya — menelusuri produk, menambahkan item ke keranjang, dan menyelesaikan transaksi. Namun, mereka dapat melakukannya saat siap berinteraksi dengan informasi produk tersebut, alih-alih harus menghentikan videonya untuk melakukannya.
Pengiklan juga dapat dengan cerdas menargetkan iklan ke audiens yang tepat, berdasarkan konten video. Misalnya, video kebugaran mungkin menampilkan iklan ekstensi merek yang menampilkan sepasang sepatu lari baru.
Pengiklan akan dapat mengukur konversi yang dihasilkan oleh ekstensi merek ini langsung di Google Ads, kata YouTube.
Dalam upaya iklan e-niaga terkait, merek kini juga dapat menambahkan gambar produk yang dapat dijelajahi ke iklan video tanggapan langsung mereka, untuk mendorong pembeli yang tertarik agar mengeklik untuk mengunjungi situs web atau aplikasi mereka.
Ini hanyalah sebagian kecil dari upaya yang telah dilakukan YouTube dengan tujuan memperluas lebih jauh ke e-niaga.
Konsumen, dan khususnya pengguna Gen Z yang lebih muda, saat ini suka menonton video dan terlibat saat berbelanja, yang menyebabkan munculnya berbagai layanan belanja video — seperti Popshop Live, NTWRK, ShopShops, TalkShopLive, Bambuser, dan lainnya. Facebook juga berinvestasi dalam belanja langsung dan belanja berbasis video di Facebook dan Instagram.
Sementara itu, TikTok telah menjadi rumah bagi e-commerce berbasis video, dengan Walmart (yang juga mencoba mengakuisisi saham di aplikasi tersebut ketika Trump mencoba memaksakan penjualan) menjadi tuan rumah beberapa streaming langsung belanja dalam beberapa bulan terakhir. TikTok juga menemukan kesuksesan dengan e-niaga karena telah meluncurkan lebih banyak alat untuk mengarahkan pemirsa video ke situs web melalui tautan terintegrasi dan integrasi dengan Shopify, misalnya.
Namun YouTube masih memiliki potensi pemirsa yang cukup besar untuk belanja video, karena mewakili 40% waktu tonton dari semua layanan streaming yang didukung iklan, menurut data Comscore. Dan dari lima layanan streaming teratas di AS yang menyumbang 80% dari pasar TV yang terhubung, hanya dua yang didukung iklan, kata YouTube.
Iklan hanyalah salah satu cara YouTube untuk mendorong lalu lintas e-niaga. Pencipta juga akan berperan.
Sebuah laporan dari Bloomberg pada musim gugur yang lalu mengatakan bahwa YouTube meminta pembuat konten untuk menandai dan melacak produk yang mereka tampilkan di klip mereka. YouTube kemudian mengungkapkan lebih banyak tentang upaya ini pada bulan Februari, mengatakan itu adalah pengujian beta pengalaman berbelanja yang memungkinkan pemirsa berbelanja dari pembuat favorit mereka, dan ini akan diluncurkan lebih luas pada tahun 2021.
Namun, perluasan merek terpisah dari upaya tersebut, karena berfokus pada memberikan cara mereka sendiri kepada pengiklan untuk mendorong pengalaman berbelanja dari video.
YouTube mengatakan iklan ekstensi merek baru hanyalah yang pertama dari lebih banyak fitur interaktif yang dimiliki perusahaan. Fitur ini akan diluncurkan secara global akhir tahun ini.
