Dari waktu ke waktu, kami melihat aplikasi China naik ke puncak Google Play dan App Store di sejumlah negara Barat. Ini mungkin alat utilitas seperti selfie beautifier atau video game kasual, yang memiliki daya tarik universal dan memerlukan sedikit upaya pelokalan. Tetapi kebanyakan dari mereka cenderung menjadi blip di radar.
Aplikasi Cina terbaru yang menduduki puncak tangga lagu luar negeri adalah dari pemilik TikTok, ByteDance. Disebut CapCut, aplikasi pengeditan video memungkinkan pengguna untuk tidak hanya menambahkan sekumpulan stiker, filter, dan efek, tetapi juga memiliki fungsi layar hijau yang mudah digunakan, fitur pembesaran yang berfungsi seperti efek Ken Burns, dan banyak lagi — yang menjadikan aplikasi seperti Final Cut yang dapat diakses saat bepergian.
Pengguna tidak perlu khawatir membayar musik, karena CapCut memiliki perpustakaan klip suara berlisensi yang dapat mereka gunakan untuk membumbui konten mereka. Selama setahun terakhir, TikTok telah memperkuat gudang musiknya melalui upaya seperti mencari musisi dan menandatangani kesepakatan dengan label besar.
Raksasa teknologi Cina mahir menarik basis pengguna yang besar terlebih dahulu dengan menawarkan layanan mereka secara gratis, dan kemudian menjelajahi model monetisasi setelah pengguna menjadi lengket pada produk. CapCut tampaknya memiliki pedoman yang sama.
Saudara kandung CapCut di China, Jianying, telah sukses di antara pengguna Douyin (TikTok untuk China). Sekarang pola itu berulang di luar China, dengan pengguna TikTok memanfaatkan CapCut untuk membuat video mereka terlihat ramping dan profesional dengan beberapa ketukan di ponsel mereka.
Sejak 21 Mei, CapCut telah menjadi aplikasi gratis No. 1 di App Store AS, menurut perusahaan analitik Sensor Tower, dan menempati peringkat kesembilan di Google Play di AS saat penulisan. Di seluruh dunia, ini menjadi yang pertama di antara aplikasi iOS gratis di 33 negara, menurut App Annie.
Secara keseluruhan, aplikasi tersebut telah melampaui 250 juta pemasangan secara global hingga saat ini dari seluruh App Store dan Google Play, dan hampir 9,5 juta dari toko aplikasi AS, kata Sensor Tower.
Kenaikan CapCut mengingatkan pada editor foto Cina Meitu. Aplikasi ini sangat populer sehingga menjadi identik dengan “selfie beautifier” di China, tetapi juga memiliki basis pengguna setia yang kuat di luar negeri. Perbedaannya adalah kebangkitan CapCut dibangun di atas dominasi global saudara kandungnya TikTok, sedangkan upaya awal Meitu untuk mengembangkan jejaring sosial di sekitar alat fotonya untuk meningkatkan kelekatan pengguna tidak pernah benar-benar berhasil.
Selain beberapa pembaruan dalam aplikasi, termasuk ketersediaan dalam bahasa dan perangkat baru, yang mungkin berkontribusi pada lonjakan unduhan CapCut, ByteDance juga tampaknya telah meningkatkan iklan untuk CapCut.
“Sepertinya ByteDance telah mulai mengiklankan CapCut lebih banyak di TikTok,” kata Stephanie Chan, ahli strategi wawasan seluler di SensorTower.
“Kami telah melihat lonjakan pangsa suara di antara iklan TikTok yang meningkat mulai 21 Mei. Mulai 8 Mei, pangsa suara CapCut di YouTube juga mulai meningkat yang mungkin menyiratkan bahwa ByteDance juga mulai beriklan lebih banyak di platform itu. ” Dalam istilah periklanan, “pangsa suara” adalah pangsa paparan yang didapat merek.
CapCut mungkin bukan aplikasi viral terakhir ByteDance. Kerajaan konten TikTok yang luas akan menghasilkan lebih banyak cabang, apakah itu editor video atau layanan e-niaga bagi pembuat konten untuk menghasilkan uang dan bagi pengguna untuk membeli produk yang didukung oleh pemberi pengaruh favorit mereka.
Diperbarui dengan komentar analis.
