Liquid Death, perusahaan rintisan air pegunungan kaleng berusia empat tahun yang berbasis di LA yang terus mengumpulkan pangsa pasar dan liputan pers dengan menjanjikan, secara lucu, untuk “membunuh dahaga Anda”, baru saja mengumpulkan $15 juta dalam pendanaan Seri C. Putaran tersebut membuat total dukungan perusahaan hingga saat ini menjadi $50 juta.
Pembiayaan baru – ini mengikuti putaran Seri B $ 23 juta musim gugur yang lalu – tampaknya tentang melibatkan lebih banyak mitra strategis dengan merek tersebut. Yang paling berarti, Live Nation, promotor konser raksasa, baru saja menjadi investor ekuitas dan, sebagai bagian dari kesepakatan, hanya akan menjual Liquid Death di seluruh tempat dan festival di seluruh Amerika Serikat untuk jangka waktu tertentu.
Itu masalah besar. Meskipun Liquid Death telah melakukannya dengan cukup baik dalam hal distribusinya sendiri – katanya airnya sekarang dibawa ke 16.000 lokasi di seluruh AS, termasuk bar, salon tato, kafe, toko minuman keras lokal, dan toko “kotak besar” seperti Whole Foods , Walmart, dan 7-Eleven — Live Nation menghubungkan merek dengan audiens yang besar dan menawan. Secara khusus, Live Nation mengatakan bahwa pada tahun biasa (bukan COVID), ini membawa 100 juta penggemar ke acara di lebih dari 120 tempat dan festival yang dimiliki dan dioperasikan oleh Live Nation di seluruh AS (Karena Liquid Death hadir dalam kaleng aluminium yang dapat didaur ulang versus botol plastik daur ulang yang jauh lebih sedikit, ikatan ini juga terlihat bagus untuk Live Nation.)
Salah satu pendiri dan CEO Liquid Death Mike Cessario, mantan direktur kreatif dan copywriter, kemarin menolak untuk mengatakan berapa biaya yang direncanakan Live Nation untuk produknya. Namun dia memastikan bahwa karena perusahaan yang sekarang beranggotakan 60 orang ini telah “melihat banyak pertumbuhan di bidang ritel dan online dalam satu tahun terakhir”, perusahaan itu “tidak perlu mengumpulkan banyak uang saat ini”. Faktanya, dia mencatat bahwa sebagai startup yang “matang”, Liquid Death sekarang memiliki “lebih banyak akses ke persyaratan utang yang menguntungkan untuk modal kerja” jika itu terjadi di beberapa titik.
Investor lain di babak baru termasuk Tony Hawk, Wiz Khalifa, Steve Aoki, presiden Hulu Kelly Campbell dan pendiri Dollar Shave Club Michael Dubin.
Cessario mengatakan pendanaan baru tidak akan digunakan untuk ekspansi internasional – belum. Meskipun Liquid Death tersedia di Kanada dan menerima “banyak permintaan di media sosial untuk ekspansi internasional”, perusahaan tersebut “berfokus untuk menaklukkan AS dan Kanada untuk saat ini,” katanya kepada kami. Mengenai pengembangan produk baru, dia mengatakan timnya sedang “menjelajahi beberapa ide seperti rasa rilis terbatas untuk akhir tahun ini”.
