Banyak penerbit berfokus untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan, tetapi ada golongan penting lainnya: orang yang ingin melihat artikel atau video premium, tetapi tidak cukup untuk mendaftar langganan. Beberapa sen, startup fintech yang berbasis di Singapura yang memungkinkan penerbit untuk mengambil “pembayaran mikro” untuk masing-masing konten, hari ini mengumumkan telah mengumpulkan $ 1,6 juta dalam pendanaan awal.

Beberapa sen dapat digunakan untuk memonetisasi artikel, video, dan podcast. Itu menerima 50 mata uang dan dimaksudkan untuk berfungsi sebagai aliran pendapatan tambahan untuk iklan dan langganan. Kliennya saat ini termasuk Dainik Jagran India, yang memiliki jumlah pembaca 55 juta; situs berita Indonesia DailySocial; dan situs video streaming Dailymotion. Perusahaan, yang menghasilkan uang dengan berbagi pendapatan dengan penerbit digital, juga menjalin kemitraan dengan Jnomics Media untuk berekspansi di Eropa.

M Venture Partners dan Hustle Fund berpartisipasi dalam putaran tersebut, serta investor malaikat dari beberapa perusahaan fintech, adtech, dan media terkemuka: Koh Boon Hwee (mantan ketua DBS Bank); Kenneth Bishop (mantan direktur pelaksana Asia Tenggara di Facebook); Jeremy Butteriss (kepala kemitraan di Stripe); Shiv Choudhury (mitra dan direktur pengelola Boston Consulting Group); Francesco Alberti (mantan direktur penjualan regional APAC untuk Distribusi Media Bloomberg); Lisa Gokongwei-Cheng (Presiden Summit Media); Prantik Mazumdar (direktur pelaksana, CXM Group, dentsu International Singapore), Saurabh Mittal (ketua dan pendiri Mission Holdings) dan Nitesh Kripalani (mantan direktur dan kepala negara Amazon Video India).

Beberapa sen diluncurkan tahun lalu oleh Abhishek Dadoo dan Dushyant Khare (gambar di atas). Startup Dadoo sebelumnya, Shoffr, platform atribusi online-to-offline, diakuisisi oleh Affle pada 2019. Khare menghabiskan 12 tahun bekerja di Google, termasuk sebagai direktur kemitraan strategis di Asia Tenggara dan India.

Dalam sebuah email, Dadoo dan Khare memberi tahu TechCrunch bahwa hanya 1% hingga 5% pengguna aktif penerbit yang bersedia berlangganan bulanan. Mayoritas adalah pengguna biasa atau yang dirujuk, dan penayang mengandalkan iklan untuk memonetisasi lalu lintas tersebut.

Pembuat konten bereksperimen dengan pembayaran mikro, dan layanan lainnya termasuk Flattr, yang memungkinkan orang memberikan kontribusi satu kali dan alat bayar per artikel Axate. Tetapi penerbit masih memperdebatkan seberapa efektif model tersebut dan tahun lalu, TechCrunch melaporkan bahwa Google memutuskan untuk tidak meluncurkan fitur tip untuk situs.

Agar berhasil menerapkan model bayar per konten, penerbit tidak hanya perlu menghasilkan konten yang menarik, tetapi juga membuatnya sangat mudah bagi orang untuk membayarnya. Untuk Beberapa sen, ini berarti menyelesaikan tiga tantangan utama, kata Dadoo dan Khare. Pertama, mereka perlu membuat platform di mana-mana, karena pengguna biasa tidak ingin mendaftar ke layanan baru setiap kali mereka mengunjungi situs lain. Itu juga perlu menerima pembayaran lintas batas dalam mata uang lokal menggunakan metode pembayaran paling populer, seperti dompet digital. Dan penerbit harus dapat mengelola hak digital, seperti berapa lama seseorang memiliki akses ke konten.

Penayang juga perlu menentukan titik harga yang tidak akan membuat pembeli berpaling, tetapi akan menghasilkan pendapatan yang cukup besar. Beberapa sen saat ini menggunakan data lalu lintas yang ada untuk menentukan harga setiap konten secara manual. “Berdasarkan kurva penawaran-permintaan dalam setiap geografi, kami mengubah harga secara retroaktif untuk mendapatkan hasil pendapatan terbaik,” kata Dadoo. “Namun, saat kami mengembangkan algoritme AI kami, tujuannya adalah untuk menyarankan harga secara dinamis tergantung pada geografi dan semantik konten.”

Khare mengatakan bahwa dengan memisahkan konten, Fewcents juga dapat memberikan data yang lebih dalam daripada tampilan halaman, membantu mereka memahami preferensi pasar dan segmen pengguna tertentu, dan mengembangkan “microbundle” yang disesuaikan. Dia menambahkan bahwa tujuan Fewcents adalah untuk secara otomatis merekomendasikan kumpulan konten yang disesuaikan untuk setiap pengguna.