Pada saat yang sama menindak bisnis periklanan yang dijalankan oleh saingannya, Apple memperkenalkan cara baru bagi pengembang untuk beriklan di App Store. Sebelumnya, pengembang dapat mempromosikan aplikasi mereka setelah pengguna memulai pencarian di App Store dengan menargetkan kata kunci tertentu. Misalnya, jika Anda mengetik “taksi”, Anda mungkin akan melihat iklan dari Uber di slot teratas di atas hasil penelusuran. Slot iklan baru, bagaimanapun, akan menjangkau pengguna sebelum mereka mencari. Ini dapat mengekspos aplikasi ke audiens yang lebih luas.
Penempatan iklan baru dan lebih menonjol ini ditemukan di tab Pencarian App Store, yang melihat jutaan kunjungan dari pemilik perangkat Apple setiap bulan. Saat ini, tab Pencarian menawarkan dua bagian di bawah kotak pencarian itu sendiri: bagian “Temukan” yang menyoroti tren App Store saat ini, dan bagian “Disarankan” dengan aplikasi dan game yang disarankan untuk dicoba. Iklan akan muncul di bagian terakhir di bagian atas daftar Aplikasi yang disarankan.
Penempatan iklan baru ini, yang disebut Apple sebagai “kampanye tab Penelusuran”, tersedia sebagai bagian dari layanan Lanjutan Iklan Penelusuran Apple, dan dapat memanfaatkan aset yang telah diunggah pengembang ke halaman produk App Store mereka — seperti nama aplikasi , ikon dan subtitle. Karena pengembang membeli penempatan langsung di App Store, mereka tidak perlu mengirimkan kata kunci seperti untuk iklan App Store lainnya, atau aset materi iklan lainnya.
Kredit Gambar: apel
Seperti kampanye hasil Penelusuran yang ada, tidak ada pembelanjaan minimum yang diperlukan untuk kampanye tab Penelusuran. Pengembang dapat membelanjakan sesedikit atau sebanyak yang mereka inginkan, lalu memulai, menghentikan, atau menyesuaikan kampanye kapan saja, kata Apple. Penetapan harga iklan didasarkan pada model biaya per seribu tayang (CPM). Biaya sebenarnya adalah hasil lelang harga kedua, yang menghitung apa yang akan dibayar pengembang berdasarkan apa yang bersedia dibayar oleh penawar terdekat berikutnya. Tayangan dihitung saat setidaknya 50% dari iklan terlihat selama satu detik, catatan Apple.
Keputusan Apple untuk memperluas bisnis periklanannya tampaknya merupakan langkah yang diperhitungkan dengan peluncuran iOS 14.5, versi terbaru dari sistem operasi iPhone. Melalui fitur yang disebut Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT), diluncurkan di iOS 14.5, Apple menindak aplikasi yang melacak data pengguna tanpa izin. Setelah memperbarui, pengguna akan melihat kotak pop-up baru muncul di setiap aplikasi, di mana pengembang akan meminta izin untuk mengumpulkan dan membagikan informasi pengguna dengan pialang data dan pihak ketiga lainnya, jika sebelumnya mereka mengumpulkan informasi ini tanpa persetujuan pengguna. Pengguna juga dapat masuk ke Pengaturan iOS mereka untuk mengaktifkan atau menonaktifkan pelacakan aplikasi untuk masing-masing aplikasi kapan saja.
Perubahan tersebut mengguncang industri iklan digital senilai $350+ miliar, yang dipimpin oleh Facebook dan Google. Facebook berargumen bahwa dampak dari perubahan tersebut akan merugikan bisnis kecil, yang secara historis mengandalkan iklan yang sangat tertarget dan dipersonalisasi yang memungkinkan mereka menjangkau pelanggan potensial tanpa menghabiskan banyak uang. Pengiklan, sementara itu, telah menyarankan bahwa perubahan Apple akan menguntungkan keuntungannya sendiri dengan mengorbankan keuntungan mereka sendiri.
Namun tanggapan Apple, hingga saat ini, hanyalah bahwa perubahan itu diperlukan untuk melindungi privasi konsumen. Orang harus memiliki hak untuk mengetahui “kapan data mereka dikumpulkan dan dibagikan di aplikasi dan situs web lain,” kata perusahaan itu, “dan mereka harus memiliki pilihan untuk mengizinkannya atau tidak.”
Menurut data awal oleh Flurry Analytics, hanya sekitar 11% pengguna yang memilih untuk dilacak setelah peluncuran iOS 14.5. Bagi penayang aplikasi yang ingin memperoleh pengguna baru, hal itu dapat membuat slot iklan baru ini terlihat lebih menarik daripada seharusnya, jika diluncurkan sebelum ATT diluncurkan.
Rencana Apple untuk meluncurkan slot iklan baru dilaporkan oleh Financial Times pada bulan April, yang mencatat bahwa, pada akhirnya, perubahan tersebut mungkin lebih tentang uang – bisa juga tentang kontrol. Di tahun-tahun sebelumnya, tampil di App Store dapat meningkatkan penilaian perusahaan karena pengguna baru membanjiri. Apple mungkin ingin mengalihkan kekuatan itu dari pihak ketiga dan kembali ke dirinya sendiri dan App Store miliknya baik dalam hal penemuan aplikasi maupun pengurapan aplikasi hit berikutnya.
