Amazon telah lama menyatakan bahwa layanan streaming videonya, Prime Video, membantu mendorong lebih banyak penjualan di aplikasi belanja. Sekarang raksasa e-commerce sedang menguji apa yang terjadi saat menghadirkan layanan streaming video langsung ke aplikasi belanja.
Raksasa e-niaga, yang meluncurkan layanan streaming yang didukung iklan (IMDb TV) di AS dua tahun lalu, pada hari Sabtu meluncurkan MiniTV, layanan streaming video yang didukung iklan yang “benar-benar gratis” di dalam aplikasi Amazon India. MiniTV saat ini hanya tersedia untuk pengguna di India, kata Amazon.
MiniTV menampilkan serial web, acara komedi, dan konten seputar berita teknologi, makanan, kecantikan, dan mode “untuk memulai,” kata Amazon. Beberapa judul yang tersedia saat ini diproduksi oleh TVF dan Pocket Aces — dua studio web terbesar di India — atau dipasok oleh komedian seperti Ashish Chanchlani, Amit Bhadana, Round2Hell, Harsh Beniwal, Shruti Arjun Anand, Elvish Yadav, Prajakta Koli , Swagger Sharma, Aakash Gupta dan Nishant Tanwar.
Sebagian besar katalog MiniTV adalah konten lama, beberapa di antaranya awalnya dikembangkan oleh mitra konten untuk platform lain atau dipublikasikan di saluran YouTube mereka sendiri, sebuah ulasan ditemukan. “Aspirant”, misalnya, adalah acara yang diproduksi TVF bekerja sama dengan startup pendidikan pembelajaran online Unacademy.
“Pemirsa akan diinformasikan tentang produk dan tren terbaru oleh pakar teknologi Trakin Tech, pakar mode dan kecantikan seperti Sejal Kumar, Malvika Sitlani, Jovita George, Prerna Chhabra, dan ShivShakti. Pencinta kuliner dapat menikmati konten dari Kabita’s Kitchen, Cook with Nisha, dan Gobble. Dalam beberapa bulan mendatang, MiniTV akan menambahkan lebih banyak video baru dan eksklusif, ”tambah perusahaan, tanpa membagikan rencana peta jalannya di masa mendatang. (Amazon diam-diam mulai mengintegrasikan ulasan dan kliping web lainnya — dari rumah media — pada layanan belanjanya di India lebih dari dua tahun lalu.)
MiniTV saat ini tersedia di aplikasi Android Amazon, dan akan tiba di versi iOS dan web seluler dalam beberapa bulan mendatang, kata Amazon.
Langkah Amazon mengikuti langkah serupa oleh Flipkart Walmart, saingan tenda perusahaan di India, yang meluncurkan layanan streaming video dalam aplikasinya pada tahun 2019. Dalam beberapa tahun terakhir, sejumlah perusahaan di India termasuk Zomato dan Paytm telah mengeksplorasi untuk menambahkan penawaran video ke aplikasi mereka sendiri.
Lanskap streaming video di negara-negara “N2B” — negara-negara yang berpotensi membantu perusahaan menemukan dua miliar pengguna berikutnya. Kredit Gambar: UBS.
Amazon juga secara agresif mendorong untuk memperluas penawaran Prime Video di India dalam beberapa kuartal terakhir.
Perusahaan – yang baru-baru ini bermitra dengan jaringan telekomunikasi India Airtel untuk meluncurkan tier definisi standar (SD) bulanan khusus seluler khusus pengguna tunggal (seharga $ 1,22) – telah mendapatkan hak untuk melakukan streaming beberapa pertandingan kriket di negara tersebut. Amazon juga menawarkan Prime Video sebagai bagian dari langganan Amazon Prime di India. Layanan ini dihargai 999 rupee India ($ 13,60) selama setahun dan juga termasuk akses ke Amazon Music dan pengiriman lebih cepat.
Prime Video memiliki lebih dari 60 juta pengguna aktif bulanan di India pada bulan April, di atas 40 juta pengguna Netflix, menurut firma wawasan seluler App Annie (data yang dibagikan oleh eksekutif industri dengan TechCrunch). Netflix, yang menghabiskan sekitar $420 juta untuk konten India yang diproduksi secara lokal pada tahun 2019 dan 2020, mengatakan pada bulan Maret bahwa mereka akan berinvestasi “lebih banyak tahun ini” di India. Dalam panggilan pendapatan perusahaan baru-baru ini, pendiri dan co-CEO Reed Hastings mengatakan investasi di India lebih “spekulatif” daripada di pasar lain.
MX Player dari Times Internet, yang juga mengoperasikan layanan streaming yang didukung iklan, memiliki lebih dari 180 juta pengguna selama periode yang sama, dan DISney+ Hotstar memiliki sekitar 120 juta pengguna. Persaingan terbesar mereka di India tetaplah YouTube, yang telah mengumpulkan lebih dari 450 juta pengguna aktif bulanan.
Namun selain persaingan, layanan streaming video menghadapi tantangan lain di India. Pada akhir Maret, Amazon mengeluarkan permintaan maaf yang jarang terjadi kepada pengguna di negara Asia Selatan untuk serial drama politik orisinal atas tuduhan bahwa beberapa adegan dalam serial mini sembilan bagian tersebut telah melukai sentimen keagamaan beberapa orang.
Permintaan maaf Amazon datang beberapa hari setelah New Delhi mengumumkan aturan baru untuk layanan streaming video sesuai permintaan dan perusahaan media sosial.
